Javier Plazas, coolhunter especializado en el sector del lujo, trabaja para diversas marcas y dedica parte de su tiempo a la formación. Su curiosidad, viajes, afición por la moda y una amplia formación multidisciplinar le llevaron a emplearse en esta nueva y apasionante profesión, y nos acerca a ella para que la podamos conocer.
Modity: ¿En que consiste el coolhunting? ¿Cuales son los medios y conocimientos necesarios para realizar este trabajo?
Javier Plazas: Antes de nada, quisiera señalar algunas ideas para centrar la profesión. En primer lugar, el coolhunting no sólo se aplica a la moda. Segundo, un coolhunter no es un booker de una agencia de modelos, debemos fijarnos en la actitud o estilo de las personas al margen de su belleza. Tercero, no hay nada más uncool que decir que eres cool. El coolhunter no tiene porqué ser la persona más guay del backstage o del club de moda. Es un profesional, no una celebrity.
El coolhunting es una herramienta de investigación comprendida entre el Marketing, la innovación, el I+D (investigación y desarrollo) y la creatividad. Su objetivo es detectar tendencias y cambios en los hábitos de consumo para facilitar información a las marcas que les ayude a desarrollar sus estrategias de branding, posicionamiento, producto, comunicación, distribución, diseño, entre otras.
Los conocimientos necesarios son: marketing, sociología o comportamiento del consumidor (ayuda bastante), una amplia cultura general, inglés (gran parte de la información que manejamos está es este idioma) y un buen nivel de navegación en Internet, además de la metodología propia del coolhunter. En cuanto a los medios basta con un smartphone, un ordenador portátil y ADSL para trabajar en casa. Hace años íbamos cargados con cámara de fotos, cuadernos para tomar notas o hacer dibujos, revistas, guías, etc.
M.: ¿Cómo es un día de trabajo habitual para un coolhunter? ¿Qué empresas demandan vuestros servicios y por que?
JP: El día de trabajo se desarrolla en función del proyecto que estés desarrollando. Aparte del trabajo a pie de calle, pasamos mucho tiempo investigando y recopilando información de nuestras fuentes en la Web: redes sociales, blogs, sites, publicaciones, foros, etc. Además de las revistas y webs de moda o lujo debemos leer la prensa económica. La moda es cultura, espectáculo, glamour, arte, etc. pero detrás de todo eso hay empresas y debemos estar al día del entorno económico, social y político en el que se desarrolla.
Si estoy de viaje procuro hacerme un plano previo que rara vez respeto al cien por cien, porque si las guías de viajes te indican los sitios que debes visitar, no vas a descubrir nada nuevo. Para llegar a los sitios o personas que te interesan no hay reglas escritas. Llevo once años viajando por el mundo y he acabado desarrollando mi propia metodología.
En cuanto a las empresas que requieren nuestros servicios se encuentran las agencias de tendencias, de investigación de mercados, publicidad, las propias marcas y en algunos casos, diseñadores en busca de información para futuras colecciones.
Aparte de la investigación, me dedico a la formación: en escuelas de moda, Masters Universitarios y escuelas de negocio. Me encanta la docencia y me obliga a actualizar continuamente la información, ¡el nivel de los alumnos es altísimo!
M.: ¿Qué debemos saber de las tendencias de moda para sacar partido a nuestros outfits? ¿Cómo adaptamos un estilo concreto de una temporada a nuestros gustos sin invertir mucho tiempo ni dinero?
JP.: Desde mi punto de vista, el secreto está en adaptar la moda a tu estilo o personalidad y no al revés.
En cuanto a la segunda pregunta, recomiendo leer los blogs de referencia nacionales (que están haciendo un gran trabajo) o internacionales. Suelen incluir estilismos que pueden darte pistas para adaptarlos a tus gustos y tu bolsillo.
M.: Hace años que la delgadez de las modelos es motivo de polémica, ¿Hasta que punto es importante respetar las medidas 90-60-90?
JP.: Los cánones estéticos responden a ciclos al igual que la moda, por lo que tarde o temprano cambiarán hacia perfiles más saludables.
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